Pays : USA
Agence : Deutsch LA
Annonceur : Volkswagen
Annoncée par un teaser avec une chorale canine aboyant la Marche Impériale, cette nouvelle pub de Volkswagen dévoilée à l'occasion du Superbowl 2012 mèle sans surprise un chien et l'univers de Stars Wars. Un mélange WTF qui parait un temps soit peu opportuniste dans ce film puisque la marque s'appuie un peu gratuitement sur la franchise de George Lucas en l'absence d'une vraie idée creative - contrairement à la campagne de l'année dernière. Cela dit, le succès de cette publicité réside dans son histoire plutôt drôle et bien racontée.
Pour les 30 ans de la marque en France, IKEA fait appel à Hemisphère Droit pour nous offrir un joli spot retraçant son histoire des années 80 à aujourd'hui. Au travers de l'emblématique catalogue, les périodes défilent, le style évolue et les personnages grandissent avec la marque. Déjà 30 ans que nous nous arrachons les cheveux sur leurs notices !
Pays : Finlande
Agence : TBWA\Helsinki
Annonceur : Atria
C'est sûr, le dîner fait-maison est une des figures imposées de l'art de la séduction. C'est en quelque sorte le kata qui vous fait passer de la ceinture jaune à la ceinture orange. Du stade de "jeune mâle drôle et séduisant" à celui - lorsque le kata est bien exécuté - de "jeune homme bien sous tous rapports". En général on commence par quelques rendez-vous dans des bars-lounges cozy et intimistes pour briser la glace et sentir la personne dans l'intimité restreinte d'une table de café. On passe ensuite aux restos romantiques gastronomiquement orientés bio pour noter, disséquer et analyser ses habitudes alimentaires. Et une fois toute cette Exp. accumulée arrive le moment de level up et de faire parler ses mains. Si la jeune demoiselle ne git pas au sol en convulsant à la fin du repas, accordez vous 1pt pour l'avoir garder en vie. Si elle est restée droite sur sa chaise tout au long du repas sans feinter de multiples pauses pipi pour recracher/vomir les divers mets servis, +1pt pour la comestibilité des aliments. Et si en plus elle finit son assiette, +1pt pour le goût. Passer ce stade, votre honneur est sauf. Maintenant, si elle en reprend ou vous complimente longuement, +1pt pour le style. Et si au grand jamais elle vous sautait dessus avant la fin du repas, accordez-vous un 5/5 bien mérité ! (Ah oui et envoyez moi la recette !)
Pour Martini, "Luck is an attitude" - traduction - la chance est un état d'esprit. Il ne tient donc qu'à chacun de provoquer sa chance. Faire d'une journée ordinaire, une journée pleine de rebondissement, ça ne demande qu'un peu de confiance en soi, une bonne dose de culot ...et pourquoi pas aussi quelques verres de Martini.
Pays : Argentine
Agence : DDB Buenos Aires
Annonceur : Volkswagen
Au pays des Gauchos, les duels ont désormais lieu sur les parkings des Coto et autres hyper-marchés. Heureusement, la Tiguan est à son conducteur ce que Jolly Jumper est à Lucky Luke : un précieux compagnon de route.
Réalisation : Waverly Films / Musique : Air
Annonceur : Cartier
Sur le thème « Jusqu’où iriez-vous par amour ? », et après avoir posé la question à des artistes tels que Lou Reed, Phoenix, Olivier Dahan et Camille Henrot, le grand joailler Cartier invite le duo electro Versaillais Air à donner leur interprétation personnelle au travers d'une bande-son pour le court-métrage « Painted Love ». La musique est expérimentale, lente, mélancholique pour conter les tribulations d’un jeune artiste à New York à la recherche de sa muse. Envoutant.
Pays : Brésil
Agence : Saatchi & Saatchi Sao Paulo
Annonceur : 17th International Contemporary Art
Un court-métrage bien inspiré dont l'univers mécanique et claustrophobique n'est pas sans rappeler le film de 1985 réalisé par Terry Gilliam - Brazil. "Good morning. Good afternoon. Good night" nous rappelle que l'on vit dans des boîtes - en passant des unes aux autres par des portes coulissantes, d'ascenseur ou de métro. Nos journées sont rythmées par l'enchainement d'activités se répetant au quotidien, voir à l'infini. Un cercle boulot, métro, dodo qui s'enroule autour de nous un peu plus chaque jour. Si bien que l'on perd toute capacité à imaginer la vie autrement. Sommes nous seulement encore capables d'appuyer sur le bouton ?
Le dernier spot de Canal + nous livre les confidences d'un grand réalisateur sur sa passion pour le cinéma. Son goût pour la réalisation tient d'ailleurs au fait d'avoir vu beaucoup de grands films dans sa vie. Et pourtant, ce réalisateur est un ours - qui plus est d'une sveltesse étonnante. Normal, cet ours a pendant longtemps été le tapis du salon, alors à force de voir plein de grands films sur Canal +, cet ours s'est dit un beau jour "Pourquoi pas moi ?". Quel amoureux du cinéma n'aimerait pas être dans la peau de cet ours ?
Pays : USA
Agence : CAA and Chipotle
Annonceur : Chipotle
La chaine de restauration mexicaine Chipotle produit à l'aide de son agence Chipotle Addicts Anonymous (CAA) une ode à l'agriculture responsable. Le film réalisé en stop-motion dénonce les methodes de production intensive et prône un retour à l'élevage en plein air à travers l'histoire d'un fermier s'adonnant à l'elevage intensif avant de revenir à une agriculture plus raisonnée, où les animaux sont plus heureux et plus sains. Le tout est accompagné d'une reprise de "The Scientist" de Coldplay par un monstre de la musique country - le légendaire Willie Nelson.
Chez Canal, il y n'y a pas que Lucas G. comme scénariste, il y a aussi Eric Judor. Après l'histoire rocambolesque de Lucas pour expliquer sa présence dans un placard, Eric reprend l'histoire à sa sauce pour nous expliquer comme il a atterri dans la couette. Le comique du duo d'Eric & Ramzy met son imagination à contribution pour promouvoir sa nouvelle série Platane diffusée sur Canal +. Malheureusement pour lui, madame préfère la oie.
Pays : USA
Agence : David & Goliath
Annonceur : Kia Soul
Pour continuer leur promotion de la Kia Soul, les hamsters coréens sont passés des Beastie Boys à LMFAO avec ici une démo de 'shuffling' qui vient tout naturellement interrompre un combat de super-soldats et de robots dans un décor futuriste post-apocalyptique digne d'Halo. Une pub complétement décalée qui donnent envie de suivre ces petits rongeurs hipsters avec quelques pas de shuffle sur leur 'Party Rock Anthem'. De tout évidence, une pub qui ne fait pas dans le ciblage de demi-mesure et qui me donnerait presque envie d'acheter un hamster une Kia Soul.
Quand Bouygues Telecom nous prend par les sentiments, ça donne ça. Un film sur internet avec des petits chatons pour les gens qui regardent des vidéos de petits chatons sur internet. Et donc un spot qui cherche à créer le buzz après une campagne de rentrée un peu moisie (et là je vise particulièrement les petites fées). Bon, il est vrai que l'idée de s'appuyer sur une des plus grosses requêtes sur Youtube pour valider leur connaissance des attentes client semble un peu simple de la part d'un opérateur comme Bouygues Telecom, mais la pub ne manque pas de nous faire sourire. Catchete !!
Une histoire de chips, de desperados, mais celle d'un homme avant tout... Esteban Ortega. Un Dip Desperado, qui surgit hors de la nuit avec un sachet de Doritos. Son nom, il le signe d'un mouvement du poignée ; El Flicko. L'histoire poignante d'un jeune lanceur de chips qui se fait un nom grâce à son incroyable lancé de tortillas au cheddar et qui atteindra les sommets de la gloire avant de tomber dans la déchéance. Emouvant. Se relevera-t-il ? Ceux qui ont faim au pays mexicain prient pour le retour ...del Flicko!
Après Mattel, Greenpeace part désormais en guerre contre Volkswagen pour dénoncer le manque d’engagement de la marque dans la protection de l’environnement et notamment par l’émission de gaz nocifs. DDB a astucieusement détourner la dernière campagne particulièrement réussie de Volkswagen dont je vous parlais en février dernier pour faire passer son message. Des méchants à la tête d'un empire, des gentils qui contre-attaquent et une planète menacée... Tout cela est étrangement familier !
Pays : Argentine
Agence : Y&R Buenos Aires
Annonceur : Editorial Dossier Platinum Pencil
Lorsqu'on travaille en agence de publicité, il nous arrive tous à un moment d'être confronté à la question désagréable "Et vous avez fait quoi comme pub ?" ce qui évidemment sous-entend "...que je pourrais avoir vu et dont je daignerais me souvenir". Malheur alors à celui qui citerait un annonceur connu en ayant uniquement fait que du hors-média, qui ne se serait vu confier par l'annonceur que de l'adaptation de campagnes ou qui n'aurait tout simplement pas fait une publicité pouvant faire rire les foules à gorges déployées. De roi de la comédie, on est alors vite fait rétrogradé dans la conscience des gens à publi-spameur vendeur de lessive. Et dire qu'avec un zeste d'ironie, il serait si facile de prendre sa revanche !
Une démonstration impressionnante de Finger Tutting avec l'un des grands talents de cette discipline, l'américain JayFunk. Pour faire simple, le Finger Tutting est au Popping ce que le Fingerboard est au Skate. Les effets graphiques ajoutés en post-prod révèlent un peu plus la technicité de la performance et permettent à la main d'agir comme un traceur, dessinant l’espace, construisant des formes, posant des points fixes imaginaires et des lignes fixes. L'espace confiné de l'écran et les tracés dans l'espace virtuel amènent à penser que cette discipline est enfant du cyber espace, ce qui tend à légitimer la prise de parole si particulière de Samsung.
Une excellente publicité qui laisse le spectateur dans l’expectative jusqu'à la fin. En reprenant une très célèbre scène de "L'exorciste", le spectateur se retrouve plongé dans une ambiance lourde et stressante qui le conduit tout droit jusqu'à la fameuse scène de la fillette possédée - une scène culte plutôt dérangeante voir même effrayante. Le génie de l'agence allemande se situe clairement dans la chute. Mais quel démon possède donc cette gamine ?
Et vous, savez-vous ce qui rend les pandas tristes ? Comment ? ...La destruction de leur habitat ? Vous n'y êtes pas du tout. C'est à travers les yeux d'un enfant que l'agence DDB Paris nous conte - non sans une bonne dose d'imagination - la création du monde. Au final, une jolie pub qui nous renvoie à la candeur de notre enfance et ne manque pas de nous faire esquisser un sourire.
