La publicité du mois de Décembre

  


Agence : Sid Lee Montréal
Annonceur : Vidéotron

Allez, petite entorse pour vous montrer une publicité qui n'est pas française mais bien francophone. Ah si la magie de Noël pouvait remplacer le pull-over de mémé par quelque chose qui ne gratte pas et qui ne serve pas à descendre les poubelles... On a tous déjà rêvé d'un cadeau, persuadé de le voir se dévoiler en déchirant les derniers morceaux de papier-cadeau pour finalement n'apercevoir que le regret amère d'un cadeau frôlant le plaisir sadique. Il était donc temps de réagir et comme dit le dicton, on n'est jamais aussi bien servi que par soi-même - ou dans le cas précis, que par les enfants de ses voisins. Oh...mais...ce n'est pas le Grand Livre des Crabes là sous ton sapin ? Magie, magie.

   

La publicité étrangère du mois de Novembre

 


Pays : USA
Agence : Ogilvy & Mather New York
Annonceur : American Express

Pour son grand retour à la télévision US, Conan O'Brien fait sa pub dans un spot pour American Express. La marque a sorti les gros moyen pour nous montrer à quel point l'ancien animateur du Late Night Show sur NBC est sérieux lorsqu'il s'agit de divertissement. Conan parcours les marchés de Jaipur, en Inde, à la recherche des meilleurs tissus pour fabriquer - lui-même - ses rideaux de scène. Aussi à l'aise parcourant la ville à dos d'éléphant qu'à écraser des berries pieds nus, on découvre dans ce quasi-court-métrage un Conan O'Brien perfectionniste - et bilingue Anglais/Hindî. Une histoire bien racontée.
   

La publicité du mois de Novembre

   


Agence : Rolls Noise
Annonceur : Bwin.fr

Personne n'aurait plus parié sur Raymond - devenu l'homme à abattre depuis le fiasco de la dernière Coupe du Monde - et pourtant Bwin la fait, comme pour montrer que les coups de poker ça les connait. Comme un deux sorti d'une manche, la marque de poker en ligne dégaine l'ex-selectionneur des bleus pour nous parler bluff alors que celui-ci réalise devant nos yeux incrédules sa reconversion. Entrainé par un vieux maître chinois, Domenech apprend à battre les cartes et à les lancer comme des étoiles de ninja pour devenir ...l'ultime Poker Kid. Même si l'on est en droit de se dire "n'y vas pas Raymond, ils vont te tuer !", je fais confiance à son art de la diversion pour retourner les parties à son avantage...

  

La publicité étrangère du mois d'Octobre

     


Pays : USA
Agence : Adams Outdoor Advertising
Client : Sesame Street

Voila un spoof assez drôle d'une publicité pour Old Spice que je vous avais proposé il y a quelques mois (voir Juin 2010). Grover en monstre parfait vous invite à suivre ses enseignements pour devenir un monstre de son rang. Tout est dans la parodie.

  

La publicité du mois d'Octobre

  


Agence : Révolutions (Leo Burnett France)
Annonceur : Le Trèfle

Brouillage de pistes ce mois-ci avec une publicité qui détourne les codes des pubs de produits cosmétiques pour nous inviter à prendre soin de l'une des parties les plus délicates de notre corps. Coup de cœur pour ce spot publicitaire court et inspiré dont la fluidité onirique nous renvoie avec humour à un sujet où l'imaginaire passe tout de suite mieux.

  

La publicité étrangère du mois de Septembre

     


Pays : Nouvelle-Zélande
Agence : DDB NZ / The Sweetshop
Annonceur : New Zealand Lotteries

La publicité étrangère que j'ai décidé de vous montrer ce mois-ci est Néo-Zélandaise. Un ticket de 'Lotto' gagnant perdu en pleine mer, un chien téméraire qui saute à l'eau pour le récupérer et qui parcourt ensuite le globe pour rapporter le fameux ticket à son maitre, et un dénouement inattendu. Voila les ingrédients d'un quasi court-métrage - 2:30min tout de même - réalisé par Steve Ayson sur la bande son “To Be By Your Side” de Nick Cave. DDB NZ et The Sweetshop surfent sur la vague du story-telling pour nous offrir cette perle qui tient en haleine le spectateur du début à la fin, et notamment grâce à la qualité visuelle des paysages.

 

La publicité du mois de Septembre

        


Agence : Lowe Stratéus
Annonceur : Justin Conseil

Pour dépoussierer l'image d'un métier considéré comme insipide et ennuyeux, Justin Conseil a décidé de bousculer les idées reçues avec un clip mettant en scène un notaire-rappeur façon Sardoux qui aurait mangé du Doc Gynéco, et sa secrétaire toujours prête à dégainer quelques déhanchements lorsque son notaire de patron balance son flow. L'idée peut paraître loufoque, surtout lorsqu'on connnait le décalage avec la réalité - imaginez votre notaire vous accueillir dans son bureau en vous annonçant en rappant "Je m’occupe de tes affaires pour que tu n’aies pas de galère" - mais elle a le mérite d'être originale et de créer le buzz. Une pub qui m'a quand même bien fait sourire.
 

La publicité étrangère du mois d'Août

      


Pays : Australie
Agence : Clemenger BBDO
Annonceur : Carlton Draught

Du grotesque en slow motion. Des moments d'intense ridicule sublimés pour un rendu qui retransmet fidèlement l'expression pathétique - qui en devient comique - de ces scènes qui font la vie d'un bar. De l'authenticité en pinte. A noter que le chanteur dit « Sloooow motioooon » pour un film en slow motion, un clin d’oeil à la chanson « It’s a big ad » pour un spot qui était littéralement « A Big Ad ».
 

La publicité du mois d'Août

     


Agence : Saatchi & Saatchi
Annonceur : Universal Mobile

Tout comme dans Skins, nouvelle saison, nouvelle bande de jeunes en detresse (voir Septembre 2009). Le jeune de la rentrée 2010 a lui aussi tout plein de problèmes existentiels qui lui donne envie de pousser des coups de gueule - mais pas trop fort quand même y'a les parents qui dorment. Si ces jeunes là marchent sur les pas de leurs ainés, ils surfent désormais plus sur un concept établi qu'ils ne révolutionnent l'art de la gueulante. Du coup, ça donne une publicité un peu moins surprenante et un peu plus convenue que la precédente, mais qui a toutefois su garder - gràce à son ton décalé - tout son humour.
  

La publicité étrangère du mois de Juillet

      


Pays: Argentine
Agence: Ponce Buenos Aires
Annonceur: Axe

Axe prends l'accent latin pour nous parler d'un problème sérieux et souvent embarrassant dont souffrent certains hommes; la transpiration précoce. Heureusement pour nous, Axe a la solution pour que l'on puisse jamais reperdre confiance en nos aisselles. Une pub décalée dans le pur style des pubs Argentines et qui apporte un peu de fraicheur et pas que sous les aisselles.
   

La publicité étrangère du mois de Juin

 


Pays : USA
Agence : Wieden+Kennedy Portland
Annonceur : Old Spice

Dans le même genre que la précédente pub - qui en passant a gagné un Lion à Cannes il y a quelques jours - Old Spice se tourne vers un public féminin et ressort une nouvelle fois le grand jeu pour proposer à chaque homme de sentir comme l'homme qu'il devrait être. L'impeccable et incroyable enchainement entre les situations fait de cette pub un véritable bijou de réalisation. On retrouve une nouvelle fois l'ex-joueur de la NFL Isaiah Mustafa pour une démonstration sans forcer de ce qu'est l'homme parfait... Pourtant GQ nous avait bien dit que ça n'existait pas ?!
   

La publicité du mois de Juin

  


Agence : Duke Razorfish
Annonceur : McDonald's

Une publicité complétement délirante ! A première vue, on se demande si la marque n'a pas pété un plomb à force de faire des pubs pseudo-militantes un peu lourdes. Et puis on comprend que ce sosie de Sliimy ventant les champi de Paris (et y'a peut être un quiproquo au niveau du type de champi) sur un karaoké onomatopéique fait partie d'une campagne parodiant différents styles de musiques françaises en vogue - ce qui devient tout de suite plus évident lorsque qu'on a vu les 2 autres vidéos moins réussies.

Quoiqu'il en soit, le film surprend et fait sourire par son habilité à imiter un style de pop acidulé tendance fluokids. Bien joué !
   

La publicité étrangère du mois de Mai

    

Pays: Pays-Bas

Agence:  Wieden+Kennedy Amsterdam

Annonceur: Nike

Impossible de passer à côté de celle ci, c'est la pub du moment qui à l'aube de la Coupe du Monde de Football 2010 balaie tout son passage - comprendre Adidas et sa pub Messi/Villa avec Zizou en narrateur omniscient. Car là où Adidas fait appel à une légende du passé, Nike se charge d'écrire le futur en s'appuyant sur une pléiade de star en devenir - et de guest stars n'étant même pas issues du football (Roger Federer, Gael Garcia Bernal et ...Homer Simpson! doh) - pour imaginer l'avenir dans ses différentes nuances de possibilités. Ribéry provoquera t-il un crack boursier en Angleterre ? Rendez-vous en 1/4 ...ou pas. Ronaldinho deviendra t-il une icône du fitness ? Probablement. Il a désormais tout l'été pour s'y consacrer. Chantera-t-on le nom de Cannavaro dans les boîtes de strip tease ? Surement. Cadeau de la maison pour toutes les années de fidélité. Et quant à Cristiano Ronaldo, aura-t-il droit à un film sur sa vie ? Rien n'est moins sûr, mais on devrait au moins le voir dans un télé-docu relatant l'importance de la coquetterie capillaire dans le football moderne.
   

La publicité du mois de Mai

  


Agence: Buzzman
Annonceur: Axe

Si l'idée n'est pas franchement révolutionnaire en terme de créa, la réalisation - appuyé du son frais  "Icon Parade" de Jukebox Collective - est tout de même assez bonne pour que cette pub vaille le coup d'être citée ici. Pendant 1minute 30, on attend la chute pour finalement se repasser le film en boucle 2 ou 3 fois. Par simple curiosité. Ou par frustration de s'être fait berner (après tout, vous êtes toujours le plus prompt à repérer les belles à 100 mètres dans les coins mal éclairés). Gros coup donc de la part d'Axe qui sait toujours autant jouer de ses belles pour attirer le chaland et faire exploser son top of mind. Vous aussi, restez sur vos garde le matin pour débusquer le bataillon de mannequin en mode commando (d'Elite, haha ...hum) camouflé dans votre cuisine.
  

La publicité étrangère du mois d'Avril

   


Pays: Pays-Bas
Agence: TBWA\Neboko
Annonceur: Heineken

Ces dames reprendront bien un petit coup ? Après avoir railler l'hystérie collective des femmes face à leur dressing, Heineken décline la parodie et s'attaque à une émission de télé-réalité bien connue - Incroyable Talent - émission que l'on retrouve déjà dans une bonne dizaine de pays. Ici on a le droit à de sacrées performances toutes réalisées avec des bières et qui ont de quoi faire sourire. Entre la chorale qui nous joue un air en soufflant dans des bouteilles façon flûtes de pan et l'homme en roller qui décapsule des bouteilles à la chaîne en un temps record, les performances ont de quoi conquérir le jury - et nous par la même occasion. En résumé, une pub franchement drôle qui mérite d'être vue et qui sait, qui donnera peut-être des idées à Endemol...^^
  

La publicité du mois d'Avril

      


Agence: DDB Paris
Annonceur: Lipton

Si la dernière pub pour Lipton avec Hugh Jackman façon comédie musicale sentait le déjà-vu (Christopher Walken dans le clip de Weapon of Choice par Fatboy Slim), celle ci est en tout cas plus inspirée. Comment exprimer le pouvoir de concentration que confère un bol de thé sans tomber dans une logique tirée par les cheveux ou au contraire dans quelque chose d'inerte et ennuyeux? En reprenant une référence musicale télé des années 70 mondialement connue et en retraçant sous forme de flashback le travail de réflexion de son auteur - Lalo Schifrin - pour en arriver à ce que l'on sait. Un film joliment fait où le drag-and-drop de musiciens permet d'illustrer le travail de composition de manière dynamique !
  

La publicité étrangère du mois de Mars

  

  
Pays: UK
Agence: Saatchi & Saatchi London
Annonceur: Visa Europe

Une pub punchy qui met en scène la route vers la coupe du monde à travers la formidable épopée d'un potatoe couch avachi devant un match de football jusqu'à son entrée sur le terrain en Afrique du Sud. Une sorte de 'Impossible is Nothing' poussé à l'extrême sous forme de marathon épique digne de Forrest Gump. S'il est vrai que cette publicité aurait pu convenir à plein d'autres marques, elle reste néanmoins bien réalisée, bien rythmée, et nous rappelle que la coupe du monde arrive à pas de géant - et qu'on y sera grâce à Titi - et après tout c'est tout ce qui importe.

P.S. Je me souviendrai au passage de ces quelques pas de célébration si jamais on passe les phases de pouls...
 

La publicité du mois de Mars

  


Agence: La Chose
Annonceur: Betclic

Une publicité amusante qui tire son comique de la personnification de mains de poker dont la victoire des figures serait quelque peu improbable dans la vrai vie. Le registre de la lucha libre et les personnages caricaturaux donne un côté burlesque à cette pub qui fait sourire grâce à un comique de l’absurde et de l’irrationnel. Une façon originale de voir le poker, et qui rappelle qu'à ce jeu les combinaisons permettent aux plus faibles de l'emporter sur les plus forts.
  

La publicité étrangère du mois de Février

    


Pays: USA (Portland)
Agence: Wieden+Kennedy
Annonceur: Nike

Alors que les J.O. d'hiver à Vancouver se terminent et que les X-Games 2010 pointent leur nez à l'horizon, j'ai n'ai pu résister à l'envie de vous montrer une pub pile poil dans la tendance. A en croire Nike, la virtuosité du sport passe par la persévérance de l'athlète quelle que soit la discipline. Un message qui n'a aucun mal à convaincre au vue d'une réalisation qui relève de la prouesse et où chaque mouvement est décomposé, formant ainsi une chaine d'actions, afin d'en saisir toute l'intensité. Sur l'air d'Ali In The Jungle par The Hours en parfaite synchronisation avec les images, on obtient une histoire fort joliment racontée.
 

La publicité du mois de Février

    


Agence: BDDP & Fils
Annonceur: Droits des Non Fumeurs (DNF)

Ce mois-ci, la publicité est là pour vous rappeler que fumer, c'est mal. Et qu'en plus vous servez de décharge à des produits toxiques, et tout cela à l'insu de votre plein gré. Dur. Mais tout de même moins qu'avoir un homme mûr vous maintenir la tête à distance rapprochée de sa "gauloise" comme pour illustrer la soumission malsaine que la clope exerce sur vous - on notera au passage la délicatesse de l'analogie. Ici, c'est un brainstorming en entreprise qui tourne au machiavélisme le plus total pour nous montrer qu'on se fait quand même bien enfumer par les industriels du tabac. Résultat, un film percutant qui s'appuie sur une idée bien trouvée pour faire passer un message fort. Fumer, c'est satisfaire un poignée de businessmen sans scrupules pour se détruire soi-même. A noter, la présence de l'acteur/réalisateur Yvan Attal derrière la caméra pour l'occasion.
 

La publicité étrangère du mois de Janvier

  


Pays: UK
Agence: SSRP in-house avec Rockutainment
Annonceur: Sussex Safer Roads Partnership (SSRP)

Ici on est très loin de ces pubs pour la sécurité routière qui ont par le passé préférées jouer la carte de la peur pour dissuader les derniers réfractaires au port de la ceinture. Le SSRP délaisse le côté froid et rigide du ton sécuritaire pour humaniser son message. La femme et la fille du conducteur viennent symboliser la sécurité que la conduite demande et justifie par la même occasion le port de la ceinture  de sécurité qui pourrait être perçu ici comme un choix assumé; celui de vivre. D'où l'accroche: Embrace life. Une cause juste abordée de manière encore plus juste, en prenant le public par les sentiments et en l'entrainant dans un lent spectacle visuel finement exécuté.
  

NOUVEAU! La publicité étrangère du mois

 
Chers web-lecteurs, web-lectrices,

Parce que les autres aussi font de bonnes pubs (si, si!), je vous propose à partir de ce mois ci la meilleure pub étrangère du mois. Inutile de préciser que face au nombre hallucinant de campagnes qui sortent chaque mois de par le monde, il ne faudra pas trop compter sur une objectivité absolue de ma part. Cela dit, ça n'enlèvera en rien de la qualité des spots que je vous ferai découvrir... Alors tenez vous prêts!
  

La publicité du mois de Janvier

   


Agence: TBWA\Paris
Annonceur: Aides

Fini la suggestion, je vous propose ici un film en stop-motion mettant en scène sous forme de graffiti le principal concerné des habituelles campagnes de prévention. Eternel absent, pour une soi-disant question de pudeur me dit-on, le voila enfin à visage découvert, ce qui est en passant paradoxalement le problème. Errant dans les toilettes d'un squat à Bondy - à moins que ceux soit celles d'une maison d'éducation de la Légion d'Honneur - notre petit protagoniste en soif d'exploration spatiale connait un grand moment de solitude. Heureusement pour lui, il croisera le fer avec l'eyeliner d'une jeune légionnette à la sortie de l'internat le vendredi soir. Vive comme l'éclair, elle lui délivra une combinaison spatiale d'un coup de crayon, qui saura préserver son intégrité physique - parce que l'espace c'est quand même dangereux. Un message de prévention pensé par TBWA\ qui nous avait déjà habitué à ce genre de message pertinent et percutant pour l'association Aides par le passé.
 

La publicité du mois de Décembre

   


Agence: Ogilvy
Annonceur: Perrier

Clin d'oeil en cette fin d'année à un spot qui lors de sa 1ère diffusion en 76 avait déjà fait son petit effet. Un retour aux sources de la part de Perrier qui rappellera aux plus anciens - et fera découvrir aux plus jeunes - toute l'audace dont la marque avait su faire preuve à l'époque. Une idée simple, une subtile mise en scène et un message plus qu'évocateur. Qui s'étonnera donc de retrouver Gainsbourg, maître en matière de provocation érotique, à la réalisation de ce film ...pétillant !