Pays : USA
Agence : Adams Outdoor Advertising
Client : Sesame Street
Voila un spoof assez drôle d'une publicité pour Old Spice que je vous avais proposé il y a quelques mois (voir Juin 2010). Grover en monstre parfait vous invite à suivre ses enseignements pour devenir un monstre de son rang. Tout est dans la parodie.
Agence : Révolutions (Leo Burnett France)
Annonceur : Le Trèfle
Brouillage de pistes ce mois-ci avec une publicité qui détourne les codes des pubs de produits cosmétiques pour nous inviter à prendre soin de l'une des parties les plus délicates de notre corps. Coup de cœur pour ce spot publicitaire court et inspiré dont la fluidité onirique nous renvoie avec humour à un sujet où l'imaginaire passe tout de suite mieux.
Pays : Nouvelle-Zélande
Agence : DDB NZ / The Sweetshop
Annonceur : New Zealand Lotteries
La publicité étrangère que j'ai décidé de vous montrer ce mois-ci est Néo-Zélandaise. Un ticket de 'Lotto' gagnant perdu en pleine mer, un chien téméraire qui saute à l'eau pour le récupérer et qui parcourt ensuite le globe pour rapporter le fameux ticket à son maitre, et un dénouement inattendu. Voila les ingrédients d'un quasi court-métrage - 2:30min tout de même - réalisé par Steve Ayson sur la bande son “To Be By Your Side” de Nick Cave. DDB NZ et The Sweetshop surfent sur la vague du story-telling pour nous offrir cette perle qui tient en haleine le spectateur du début à la fin, et notamment grâce à la qualité visuelle des paysages.
Pour dépoussierer l'image d'un métier considéré comme insipide et ennuyeux, Justin Conseil a décidé de bousculer les idées reçues avec un clip mettant en scène un notaire-rappeur façon Sardoux qui aurait mangé du Doc Gynéco, et sa secrétaire toujours prête à dégainer quelques déhanchements lorsque son notaire de patron balance son flow. L'idée peut paraître loufoque, surtout lorsqu'on connnait le décalage avec la réalité - imaginez votre notaire vous accueillir dans son bureau en vous annonçant en rappant "Je m’occupe de tes affaires pour que tu n’aies pas de galère" - mais elle a le mérite d'être originale et de créer le buzz. Une pub qui m'a quand même bien fait sourire.
Du grotesque en slow motion. Des moments d'intense ridicule sublimés pour un rendu qui retransmet fidèlement l'expression pathétique - qui en devient comique - de ces scènes qui font la vie d'un bar. De l'authenticité en pinte. A noter que le chanteur dit « Sloooow motioooon » pour un film en slow motion, un clin d’oeil à la chanson « It’s a big ad » pour un spot qui était littéralement « A Big Ad ».
Agence : Saatchi & Saatchi
Annonceur : Universal Mobile
Tout comme dans Skins, nouvelle saison, nouvelle bande de jeunes en detresse (voir Septembre 2009). Le jeune de la rentrée 2010 a lui aussi tout plein de problèmes existentiels qui lui donne envie de pousser des coups de gueule - mais pas trop fort quand même y'a les parents qui dorment. Si ces jeunes là marchent sur les pas de leurs ainés, ils surfent désormais plus sur un concept établi qu'ils ne révolutionnent l'art de la gueulante. Du coup, ça donne une publicité un peu moins surprenante et un peu plus convenue que la precédente, mais qui a toutefois su garder - gràce à son ton décalé - tout son humour.
Pays: Argentine
Agence: Ponce Buenos Aires
Annonceur: Axe
Axe prends l'accent latin pour nous parler d'un problème sérieux et souvent embarrassant dont souffrent certains hommes; la transpiration précoce. Heureusement pour nous, Axe a la solution pour que l'on puisse jamais reperdre confiance en nos aisselles. Une pub décalée dans le pur style des pubs Argentines et qui apporte un peu de fraicheur et pas que sous les aisselles.
Pays : USA
Agence : Wieden+Kennedy Portland
Annonceur : Old Spice
Dans le même genre que la précédente pub - qui en passant a gagné un Lion à Cannes il y a quelques jours - Old Spice se tourne vers un public féminin et ressort une nouvelle fois le grand jeu pour proposer à chaque homme de sentir comme l'homme qu'il devrait être. L'impeccable et incroyable enchainement entre les situations fait de cette pub un véritable bijou de réalisation. On retrouve une nouvelle fois l'ex-joueur de la NFL Isaiah Mustafa pour une démonstration sans forcer de ce qu'est l'homme parfait... Pourtant GQ nous avait bien dit que ça n'existait pas ?!
Une publicité complétement délirante ! A première vue, on se demande si la marque n'a pas pété un plomb à force de faire des pubs pseudo-militantes un peu lourdes. Et puis on comprend que ce sosie de Sliimy ventant les champi de Paris (et y'a peut être un quiproquo au niveau du type de champi) sur un karaoké onomatopéique fait partie d'une campagne parodiant différents styles de musiques françaises en vogue - ce qui devient tout de suite plus évident lorsque qu'on a vu les 2 autres vidéos moins réussies.
Quoiqu'il en soit, le film surprend et fait sourire par son habilité à imiter un style de pop acidulé tendance fluokids. Bien joué !
Impossible de passer à côté de celle ci, c'est la pub du moment qui à l'aube de la Coupe du Monde de Football 2010 balaie tout son passage - comprendre Adidas et sa pub Messi/Villa avec Zizou en narrateur omniscient. Car là où Adidas fait appel à une légende du passé, Nike se charge d'écrire le futur en s'appuyant sur une pléiade de star en devenir - et de guest stars n'étant même pas issues du football (Roger Federer, Gael Garcia Bernal et ...Homer Simpson! doh) - pour imaginer l'avenir dans ses différentes nuances de possibilités. Ribéry provoquera t-il un crack boursier en Angleterre ? Rendez-vous en 1/4 ...ou pas. Ronaldinho deviendra t-il une icône du fitness ? Probablement. Il a désormais tout l'été pour s'y consacrer. Chantera-t-on le nom de Cannavaro dans les boîtes de strip tease ? Surement. Cadeau de la maison pour toutes les années de fidélité. Et quant à Cristiano Ronaldo, aura-t-il droit à un film sur sa vie ? Rien n'est moins sûr, mais on devrait au moins le voir dans un télé-docu relatant l'importance de la coquetterie capillaire dans le football moderne.
