La publicité étrangère du mois de Février

    


Pays: USA (Portland)
Agence: Wieden+Kennedy
Annonceur: Nike

Alors que les J.O. d'hiver à Vancouver se terminent et que les X-Games 2010 pointent leur nez à l'horizon, j'ai n'ai pu résister à l'envie de vous montrer une pub pile poil dans la tendance. A en croire Nike, la virtuosité du sport passe par la persévérance de l'athlète quelle que soit la discipline. Un message qui n'a aucun mal à convaincre au vue d'une réalisation qui relève de la prouesse et où chaque mouvement est décomposé, formant ainsi une chaine d'actions, afin d'en saisir toute l'intensité. Sur l'air d'Ali In The Jungle par The Hours en parfaite synchronisation avec les images, on obtient une histoire fort joliment racontée.
 

La publicité du mois de Février

    


Agence: BDDP & Fils
Annonceur: Droits des Non Fumeurs (DNF)

Ce mois-ci, la publicité est là pour vous rappeler que fumer, c'est mal. Et qu'en plus vous servez de décharge à des produits toxiques, et tout cela à l'insu de votre plein gré. Dur. Mais tout de même moins qu'avoir un homme mûr vous maintenir la tête à distance rapprochée de sa "gauloise" comme pour illustrer la soumission malsaine que la clope exerce sur vous - on notera au passage la délicatesse de l'analogie. Ici, c'est un brainstorming en entreprise qui tourne au machiavélisme le plus total pour nous montrer qu'on se fait quand même bien enfumer par les industriels du tabac. Résultat, un film percutant qui s'appuie sur une idée bien trouvée pour faire passer un message fort. Fumer, c'est satisfaire un poignée de businessmen sans scrupules pour se détruire soi-même. A noter, la présence de l'acteur/réalisateur Yvan Attal derrière la caméra pour l'occasion.
 

La publicité étrangère du mois de Janvier

  


Pays: UK
Agence: SSRP in-house avec Rockutainment
Annonceur: Sussex Safer Roads Partnership (SSRP)

Ici on est très loin de ces pubs pour la sécurité routière qui ont par le passé préférées jouer la carte de la peur pour dissuader les derniers réfractaires au port de la ceinture. Le SSRP délaisse le côté froid et rigide du ton sécuritaire pour humaniser son message. La femme et la fille du conducteur viennent symboliser la sécurité que la conduite demande et justifie par la même occasion le port de la ceinture  de sécurité qui pourrait être perçu ici comme un choix assumé; celui de vivre. D'où l'accroche: Embrace life. Une cause juste abordée de manière encore plus juste, en prenant le public par les sentiments et en l'entrainant dans un lent spectacle visuel finement exécuté.
  

NOUVEAU! La publicité étrangère du mois

 
Chers web-lecteurs, web-lectrices,

Parce que les autres aussi font de bonnes pubs (si, si!), je vous propose à partir de ce mois ci la meilleure pub étrangère du mois. Inutile de préciser que face au nombre hallucinant de campagnes qui sortent chaque mois de par le monde, il ne faudra pas trop compter sur une objectivité absolue de ma part. Cela dit, ça n'enlèvera en rien de la qualité des spots que je vous ferai découvrir... Alors tenez vous prêts!
  

La publicité du mois de Janvier

   


Agence: TBWA\Paris
Annonceur: Aides

Fini la suggestion, je vous propose ici un film en stop-motion mettant en scène sous forme de graffiti le principal concerné des habituelles campagnes de prévention. Eternel absent, pour une soi-disant question de pudeur me dit-on, le voila enfin à visage découvert, ce qui est en passant paradoxalement le problème. Errant dans les toilettes d'un squat à Bondy - à moins que ceux soit celles d'une maison d'éducation de la Légion d'Honneur - notre petit protagoniste en soif d'exploration spatiale connait un grand moment de solitude. Heureusement pour lui, il croisera le fer avec l'eyeliner d'une jeune légionnette à la sortie de l'internat le vendredi soir. Vive comme l'éclair, elle lui délivra une combinaison spatiale d'un coup de crayon, qui saura préserver son intégrité physique - parce que l'espace c'est quand même dangereux. Un message de prévention pensé par TBWA\ qui nous avait déjà habitué à ce genre de message pertinent et percutant pour l'association Aides par le passé.
 

La publicité du mois de Décembre

   


Agence: Ogilvy
Annonceur: Perrier

Clin d'oeil en cette fin d'année à un spot qui lors de sa 1ère diffusion en 76 avait déjà fait son petit effet. Un retour aux sources de la part de Perrier qui rappellera aux plus anciens - et fera découvrir aux plus jeunes - toute l'audace dont la marque avait su faire preuve à l'époque. Une idée simple, une subtile mise en scène et un message plus qu'évocateur. Qui s'étonnera donc de retrouver Gainsbourg, maître en matière de provocation érotique, à la réalisation de ce film ...pétillant !
  

La publicité du mois de Novembre

 


Agence: BETC Euro RSCG
Annonceur: eBay

Une publicité à la fois simple et bien ficellée pour illustrer la gamme de services proposés par eBay. La jolie Leslie Coutterand défile, sautille et danse hésitant entre chaussures neuves, aux enchères ou trouver par petites annonces sans savoir sur quel pied danser. Choré légère habillée par le tube "Walking on a dream" du groupe australien Empire Of The Sun, la révelation electro-pop du moment. Qui n'aura pas remarqué le clin d'oeil à Gene Kelly avec ces quelques pas dans une flaque d'eau (qui n'éclabousse même pas!).
 

La publicité du mois d'Octobre

 


Agence: BETC Euro RSCG
Annonceur: Canal +

C'est lorsqu'on se retrouve à poil dans un placard nez à nez avec le mari de la femme dont on est l'amant que l'on peut juger de ses propres capacités d'improvisation. Et chez Canal +, autant vous dire que même sous pression, les scénaristes ne manquent pas d'inspiration. A tel point que tout comme le mari on y croirait. Presque. En tout cas, l'imagination fertile du scénariste de chez Canal + n'a d'égale que celle de l'équipe qui nous a concocté cette pub, habilement réalisée par Matthijs Van Heijningen, dans un ton proche de celui des spots de « la Marche de l’empereur » et « Brokeback Mountain ».
  

La publicité du mois de Septembre

 


Agence: Saatchi & Saatchi
Annonceur: Universal Mobile

Puisque c'est la rentrée, je vous propose ce mois-ci un condensé des problèmes ado tout en musique. Quelques bons exemples qui sentent le vécu, une réalisation qui enfile les situations désopilantes comme des perles et des ados aussi exaspérés qu'un fan de l'équipe de France devant sa télé, voila l'habile combinaison d'éléments qui fait de cette vidéo à la musique catchy une pub drôle et originale qui nous rappelle les bonheurs de l'adolescence. Ou pas. "Nan désolé, j'peux pas ce week, faut que j'aille voir mémé".
  

Prête-moi ta pub pour écrire un mot...

  
Eh bien, bienvenue sur mon blog! Le blog des mangeurs de pub fraiche, A.O.C et de qualité supérieure.

Si ce blog voit le jour, c'est simplement que j'avais envie de partager avec vous des pubs qui m'ont marquées. Oui mais voila, face aux milliers de pubs visibles sur Youtube ou Dailymotion, je préférais me restreindre à un échantillon de la crème publicitaire, et si possible récente. Bah oui, la crème faut jamais trop attendre pour la manger. Une fois j'ai mangé des choux à la crème périmés chez ma mémé... Mais ça c'est une autre histoire.

Mais qui suis-je d'abord pour pouvoir prétendre distiller un échantillon objectif de pub 5 étoiles ? Eh bien pour l'objectivité faudra repasser car je compte bien faire ce que je veux sur mon blog. Pour le reste, à travers mes expériences en tant que chef de pub et ma manie de farfouiller le web, j'ai acquis une certaine culture pub qui fera acte de jugement de valeur. Si ca me fait rire, c'est que c'est une bonne pub. Point. Et si en plus c'est novateur et bien ficelé, bingo!

Tous les mois je posterai donc sur ce blog une pub (je vais essayer de m'en tenir à la pub française pour le moment) qui m'aura paru marquante pour des raisons qui dépassent l'entendement mais bon que j'essayerai quand même d'expliquer. Autant vous dire que l'annonceur en fin de compte m'importe peu. C'est comme si je vous disais que ce blog allait servir à me vendre auprès des agences; "les bonnes marchandises se passent de publicité" dit on...